Mar 2020

在以瘦為美的時(shí)代，芭比卻胖了

類(lèi)別：熱點(diǎn)

屬于每個(gè)少女心中的夢(mèng)

也許每個(gè)少女的童年時(shí)期都有著一個(gè)童話般的芭比夢(mèng)，金色的長(zhǎng)發(fā)、窈窕的身姿、一套華美的服裝，芭比娃娃可能不是世界上最漂亮的，卻毫無(wú)疑問(wèn)是全世界最討人喜歡的女性玩偶形象之一。

靈感的誕生

世界著名玩具品牌芭比娃娃已經(jīng)誕生58年了，迄今為止，還沒(méi)有任何一款玩具可以如此長(zhǎng)壽和受歡迎。這一切都是“芭比之母”露絲·漢德勒的努力成果。她用芭比娃娃打開(kāi)了小女孩的視野，給她們以夢(mèng)想和希望。

1956年，露絲·漢德勒和丈夫艾（略特）攜女兒（芭芭拉）和兒子（肯），來(lái)到瑞士展開(kāi)了為期六周的休閑之旅。那時(shí)候，露絲和艾略特已經(jīng)創(chuàng)辦了自己的玩具公司——馬特爾玩具公司，露絲擔(dān)任總經(jīng)理。

一天，當(dāng)露絲和家人在盧塞恩的市中心閑逛的時(shí)候，出于職業(yè)敏感，她注意到這里的櫥窗售賣(mài)著許許多多的玩具娃娃，在其中一家商店櫥窗里，她看到一個(gè)身高近30厘米的玩具娃娃，她的名字叫做“莉莉”長(zhǎng)長(zhǎng)的頭發(fā)扎成馬尾拖在腦后，身穿華麗的衣裙，身材無(wú)可挑剔，各種體征應(yīng)有盡有，女兒芭芭拉更是對(duì)這個(gè)娃娃玩具愛(ài)不釋手。

當(dāng)時(shí)，美國(guó)市面上的玩具娃娃大多是圓乎乎、胖乎乎的形象，露絲認(rèn)為這是大人對(duì)孩子們玩具的想象，但從大孩子們的興趣來(lái)看，這種玩具卻略顯幼稚。

女孩子們喜歡給自己梳妝打扮，也喜歡給玩具娃娃梳妝打扮，但露絲認(rèn)為給那些市面上最常見(jiàn)的“矮矮胖胖的、腆著大肚子的”玩具娃娃穿上舞會(huì)禮服的想法是“荒唐的”。

露絲作為一個(gè)母親和一個(gè)做玩具的商人，她十分重視孩子們的想法。 “為什么不做個(gè)成熟一些的玩具娃娃呢？”露絲的腦中突然迸發(fā)出了靈感。當(dāng)她在盧塞恩看見(jiàn)“莉莉”的時(shí)候，長(zhǎng)久以來(lái)的構(gòu)思突然變得清晰起來(lái)。

芭比問(wèn)世

在1959年3月9日，世界上第一個(gè)金發(fā)美女娃娃正式問(wèn)世，露絲·漢德勒用小女兒芭芭拉的呢稱給她命名，從此這位金發(fā)美女就叫做“芭比”。

近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，芭比娃娃以完美的體型，燦爛的笑容聞名于世。50多年芭比娃娃陪伴著無(wú)數(shù)兒童成長(zhǎng)。現(xiàn)在，“芭比”娃娃已經(jīng)銷(xiāo)往世界上150多個(gè)國(guó)家，總銷(xiāo)售額超過(guò)10億元。

千面女郎記錄時(shí)代的變遷

芭比娃娃一直在順應(yīng)女性角色變遷引領(lǐng)潮流。芭比娃娃是當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)尚“千面女郎”。每年美泰公司要生產(chǎn)約150款芭比娃娃，其中有120款是新造型，芭比娃娃通過(guò)這些造型不僅延長(zhǎng)了產(chǎn)品的生命周期，同時(shí)也讓芭比娃娃成為美國(guó)女性社會(huì)變遷的一個(gè)記錄者，讓品牌始終與女性融合在一起。

突破傳統(tǒng)逆轉(zhuǎn)困境

盡管芭比娃娃在相貌、種族、膚色、發(fā)型、語(yǔ)言乃至服裝上都經(jīng)歷了各種變化，但其健康向上、青春亮麗的形象卻始終如一。

自2014年11月， “冰雪”系列玩具娃娃首次打敗芭比后，近三年來(lái)，芭比娃娃的銷(xiāo)量陷入了持續(xù)下滑的困境。

美泰公司為了扭轉(zhuǎn)這個(gè)逆勢(shì)， 2016年全新推出系列芭比，此次發(fā)布的芭比除了保留原版芭比之外，還歷史性增加了豐滿芭比、高挑芭比和嬌小芭比，此外還有7種膚色、22種瞳孔顏色和24種發(fā)型可供選擇。

不能否認(rèn)，每個(gè)個(gè)體的差異都有值得驕傲的地方，不是只有瘦或者長(zhǎng)得像誰(shuí)才是唯一的美。這無(wú)疑對(duì)現(xiàn)今追求“網(wǎng)紅臉”的趨勢(shì)潮流發(fā)起了致命一擊！

同時(shí)這樣的改變，成功的扭轉(zhuǎn)了美泰公司的逆勢(shì)，真實(shí)體型的芭比娃娃，讓整體銷(xiāo)量比之前提高了44%。可見(jiàn)，世上沒(méi)有鐵打的金字招牌，不斷地順應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新才是品牌長(zhǎng)盛不衰的重要原因之一。

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